Der KINDER MEDIEN MONITOR 2022:
Orientierung im kindlichen Medien-Universum

KiMMo-2022

Was trauen die Eltern ihren Kindern zu, welche Freiräume haben die Kids bei der Mediennutzung und wie nutzen sie überhaupt das vielfältige Angebot? Der KINDER MEDIEN MONITOR 2022 nimmt das Mediennutzungs- und Kommunikationsverhalten der Kinder genau unter die Lupe sowie ihre Werte, ihr Engagement und ihr Freizeitverhalten.

Mit der repräsentativen Markt-Media-Studie stellen die fünf Herausgeber Egmont Ehapa Media, Gruner + Jahr, Panini Verlag, EDEKA Media und SUPER RTL umfassendes Datenmaterial über die Mediennutzung von Kindern bereit – über alle Kanäle hinweg. Die Untersuchung ist die einzig zählbare Studie ihrer Art in Deutschland.

Einige Schlüssel-Ergebnisse der Studie:

 

  • Die Begeisterung für das Lesen hält an: 72 % aller 4- bis 13-Jährigen Kinder lesen in ihrer Freizeit mindestens mehrmals pro Woche Bücher oder Zeitschriften. Lesen ist kein Trend, es ist und bleibt eine beliebte Beschäftigung mit einem verlässlichen und vertrauten Medium. Dabei bleibt Lesen ein haptisches Vergnügen, elektronische Endgeräte und Lesemedien spielen kaum eine Rolle.

  • Kinderzeitschriften haben eine breite Leserschaft: 4,8 Millionen der 4- bis 13-Jährigen lesen mindestens eine der 27 ausgewiesenen Zeitschriften. Darüber hinaus erreichen diese mindestens auch 5,9 Millionen Elternteile.

  • Auch Eltern mögen es klassisch, wenn es um ihre Kinder geht: In der Medienakzeptanz zeigt sich die Stärke von Print und TV. In ihren Angebots- und Darstellungsformen sind sie vielfältig und positiv verankert.

  • Gelesen wird gründlich: 89 % lesen/blättern Zeitschriften meist vollständig durch, 88 % nehmen sie immer mal wieder zur Hand.

  • Zeitschriften sind wertvoll und verbinden: 78 % bewahren ihre Zeitschriften auf und 80 % lesen zusammen mit anderen.

  • Von wegen Gaming macht einsam: Spielen verbindet Kinder – und Kinder mit ihren Eltern. Über 40 % der 6- bis 13-Jährigen Kinder spielen zusammen mit ihren Eltern. Und auch beim Gaming ist Lektüre gefragt: 17 % lesen gezielt Zeitschriften und Bücher zum Thema.

  • Ein Herz für die Umwelt: Das Engagement der Kinder für die Umwelt ist groß und sie leisten viele Beiträge zu ihrem Schutz, etwa durch Mülltrennung (88 %) oder das Vermeiden von Plastik (64 %).

  • Kinder haben viele Wünsche. Dabei haben sie generell ein sehr hohes Markenbewusstsein – je älter, desto ausgeprägter. Wünsche werden von den Eltern oft auch erfüllt. Vor allem wenn es um Essen und Getränke geht (53 %) oder Spielzeug (46 %).
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PANINI und EDEKA überzeugen mit hohen Reichweiten:

Die im KiMMo 2022 ausgewiesenen 6 Kinderzeitschriften aus dem Hause PANINI werden insgesamt regelmäßig von mehr als 1,4 Million Kindern (LpA 1.441.000 Mio., Kids gesamt 4 bis 13 Jahre) in Deutschland gelesen, dies entspricht einer Reichweite von 19 % der deutschsprachigen 4- bis 13-Jährigen:

Bob der Baumeister (305.000 LpA)
Feuerwehrmann Sam (288.000 LpA)
Paw Patrol (247.000 LpA)
Peppa Pig (167.000 LpA)
Just Kick-it! (491.000 LpA)
Pokémon (240.000 LpA)

Im Vergleich zur ersten Erhebung des Magazins YUMMI im Jahr 2021 konnte der Titel 2022 mit einem Plus von 32 % erfreuliche Zuwächse verzeichnen. In der Zielgruppe gesamt 6 bis 13 Jahre erreicht YUMMI 264.000 Kinder (LpA). Erneut findet sich YUMMI mit 187.000 Mädchen im Alter zwischen 6 und 13 Jahren, einem Plus von 23 % gegenüber dem Vorjahr, im Reichweiten-Ranking unter den Top Ten der ausgewiesenen 27 Kindertiteln. In der Kern-Zielgruppe Mädchen 10 bis 13 Jahre platziert sich YUMMI mit einem Plus von 21 % mit 153.000 Mädchen sogar in den Top Five der ausgewiesenen Kindertiteln.

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→ Hier geht es zur Website des KINDER MEDIEN MONITOR 2022.
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